GTIN для Wildberries и Ozon: почему на упаковке 13 цифр, а в каталоге 14

Про GTIN сейчас говорят так, будто это секретный код, который нужно где-то добывать. Берёшь товар — на упаковке под заводским штрихкодом 13 цифр. Открываешь Национальный каталог — там те же цифры, но впереди стоит ноль. Уже 14. На этом месте легко решить, что номера разные. Мы тоже пошли проверять, что именно площадки хотят видеть в карточке.

Дополнительный ноль не создаёт новый товар. Но и вводить цифры наугад нельзя. Важно взять номер от конкретной упаковки и понять, в каком формате его ждёт поле.

Вся «магия» четырнадцатой цифры

Номер под линейным заводским штрихкодом EAN-13 — это GTIN-13. Его же можно представить в 14-значном поле, добавив ноль слева. По правилам GS1, это способ записи 13-значного номера в поле фиксированной длины, а не выдача другого GTIN товару.

Выглядит, конечно, занятно. Тринадцать цифр на упаковке вполне справляются со своей работой, но в каталоге и обмене данными появляется четырнадцатое место — и обычный ноль превращается в целую загадку для продавца. Волшебное слово «GTIN» тут только добавляет тумана: речь всё ещё о номере товара, который уже напечатан под заводским штрихкодом.

Это не означает, что любой GTIN состоит из 13 цифр или что к любому номеру надо приписывать ноль. Мы говорим о конкретном случае: на потребительской упаковке напечатан EAN-13, а его значение показывают в 14-значном формате.

Где взять номер для карточки

Начните с товара, который собираетесь продавать. Посмотрите номер на его потребительской упаковке, затем сверьте его с данными в Национальном каталоге. Если товар уже промаркирован, проверьте GTIN внутри кода маркировки: «Честный знак» описывает его как часть кода идентификации.

Если на упаковке 13 цифр, а в каталоге 14, сравните последние 13. Первый символ каталожной записи может быть нулём. Остальные цифры должны совпасть полностью. «Почти такой же» номер — уже другой идентификатор.

Не берите GTIN соседнего объёма, набора или транспортной коробки. У одного товара в бытовом смысле может быть несколько товарных единиц: сыворотка 30 мл, сыворотка 50 мл и набор из двух флаконов. У каждой из них может быть свой GTIN. В карточке нужен номер именно того, что получит покупатель.

Что мы сделали на Wildberries и Ozon

У наших товаров на упаковках были 13-значные заводские номера. Мы сверили их с Национальным каталогом и проставили в карточках Wildberries и Ozon 14-значную запись с ведущим нулём. После этого поведение карточек изменилось — это наш рабочий случай, а не обещание, что один ноль исправит любую ошибку у любого продавца.

Для маркируемых товаров Wildberries описывает заполнение GTIN в поле «Баркоды». У Ozon свой интерфейс и проверки. Поэтому смотрите подсказку конкретного поля и сверяйте значение с данными товара, а не механически переносите код из другой карточки.

Отдельный баркод, который площадка создаёт для своего учёта, не заменяет заводской GTIN при сопоставлении маркируемого товара с «Честным знаком». Названия в кабинетах похожи, назначение бывает разным — отсюда и часть путаницы.

Когда ноль уже не поможет

Если не совпадают объём, состав набора или сами 13 цифр, дело не в формате. Нужно разобраться, какой именно товар указан в Национальном каталоге, что нанесено на упаковку и что заведено в карточке. Пытаться «подогнать» номер под поле — плохая идея: можно связать карточку с другим товаром.

С 1 октября 2026 года маркетплейсы должны сверять карточки товаров, подлежащих обязательной маркировке, с «Честным знаком» по GTIN. Для ранее созданных карточек без нужных сведений предусмотрен переходный период в 180 дней — так порядок описывает «Честный знак». Для косметики сперва нужно определить, подпадает ли конкретный товар под маркировку; об этом мы уже писали отдельно.

Перед закупкой партии полезнее проверить список SKU, фотографии упаковок, GTIN в каталоге и маркировке, чем разбирать несостыковку, когда товар уже приехал. Документы тоже проверяются по конкретным позициям. В декларации на импортный маркированный товар по применимому сценарию указывают коды идентификации или агрегирования; GTIN содержится внутри кода идентификации.

Если планируете продавать корейскую косметику на Wildberries или Ozon, пришлите список позиций. Посмотрим, что можем поставить, а упаковку, маркировку и документы сверим до обсуждения конкретной партии.